在全民防晒的热潮下，防晒市场高速增长,以防晒口罩、防晒面罩、黑科技防晒伞为代表的黑科技产品不断推出。这届年轻人的“防晒消费”正在悄悄发生改变。“部位内卷”2021年，潘婷展出了首款防晒精油，不光有传统的修护功能，还能抵御紫外线。除了头发，防晒产品的精细化蔓延到身体其他部位。据唯品会数据显示，今年3月，男性的防晒化妆品购买量增速是女性的两倍。
一到夏天，女孩出门前的步骤就变得格外复杂。
防晒喷雾、隔离、防晒霜依次涂上脸，出门前还不忘捎上一把遮阳伞。
如今，防晒不只是精致女孩的必备，就连平时以粗糙形象示人的男人也开始偷偷在脸上折腾防晒。
图/新浪微博
在小红书平台，标注“防晒”关键词的笔记有329 万篇，而与防晒相关的商品则高达21万件。各种防晒经验帖乱飞，关键词“防晒”以103.15%的笔记增长率登上美妆热搜词排行榜第一名。
大家对防晒产品的需求不再只局限于女性、夏天和户外，日常防晒和全民防晒逐渐成为大家的一种共识。
图/新浪微博
李佳琦口中的“养儿不防老，防晒才防老”，被年轻人奉为当代防晒箴言。
在全民防晒的热潮下，防晒市场高速增长,以防晒口罩、防晒面罩、黑科技防晒伞为代表的黑科技产品不断推出。
这届年轻人的“防晒消费”正在悄悄发生改变。
01 防晒，从一把伞到“全副武装”
防晒主要分两种方式，软防晒硬防晒。
软防晒是指：用防晒霜或防晒喷雾，来反射或者吸收紫外线，以达到阻挡紫外线的目的。
而硬防晒是用遮阳伞、防晒衣、帽、冰袖、防晒镜等方式，通过遮挡紫外线，达到防晒目的。
图/新浪微博 硬防晒错误示范
95后曹雯对于防晒最早的印象是妈妈打的天堂牌太阳伞。
“边沿的蕾丝花边加上一些亮片做点缀，小时候，大街上阿姨几乎人手一把，阳伞就是那时候最潮流的防晒方式。”
等到她这一代，防晒变得更加精细。
“我自己最先接触的各种防晒霜和防晒喷雾，主要通过看杂志或者是同学推荐，自己对比成分，然后再找人代购。”
最近，曹雯发现了一些新变化，身边的朋友又重新开始流行起了物理防晒装备。
“除了日常的防晒霜、遮阳伞，还有帽檐更大、面料更薄、还头顶漏风的防晒帽，用科技面料制成的防晒衣、防晒口罩、防晒面罩等。”
图/ohsunny官方旗舰店
在社交媒体，一些KOL也在亲身讲述自己“物理防晒”的心得，在“明星效应”的推动下，越来越多年轻人开始给自己添置“防晒装备”——从阳伞、遮阳帽到防晒口罩、防晒袖套，全副武装成为夏日出行的必备。
图/小红书
防晒从物理走向化学，又从化学杀回物理.
商家的产品推陈出新，这熟悉的一切把防晒变成莫比乌斯环。
02 软防晒，快卷不动了
市场活跃的软防晒，率先进入内卷。
软防晒最不缺的就是想象力，防晒从脸部皮肤蔓延到脖子和全身。
“部位内卷”
2021年，潘婷展出了首款防晒精油，不光有传统的修护功能，还能抵御紫外线。
除了头发，防晒产品的精细化蔓延到身体其他部位。
在2003年，丸美便拿到了眼部防晒产品国妆特证，2015年，小蜜坊推出防晒润唇膏......
“人群内卷”
在人群细分上，除了女性消费者，男性防晒与婴儿防晒消费比重也在不断提升。
据唯品会数据显示，今年3月，男性的防晒化妆品购买量增速是女性的两倍。
小红书里关于男生防晒的相关笔记有1万 篇，男性防晒用品消费者提升30%，
图/IC PHOTO 儿童防晒霜
婴儿防晒的兴起，得益于年轻家长对于防晒的关注增加，在防晒伤，真的做到了从娃娃抓起。
“功能内卷”
随着市场不断增长，消费者对防晒的需求从最早的担心晒黑晒伤，升级到养肤护肤，多场合防晒......
近两年，防晒产品的功能性也在不断细分，电商平台中“敏感肌”、“修护”、“抗蓝光”等功效的防晒产品越来越常见。
图/IC PHOTO 功能细分防晒
在一些主打抗蓝光防晒霜的广告里，防晒霜的主要功能变成了防电子设备发出的蓝光。
“数值内卷”
早些年市面上主流防晒霜都是SPF30，后来产品升级，商家纷纷推出SPF50 产品。
随着防晒知识的普及，大家开始重视对UVA的防护，包装上的PA也成了基本配置。
根据我国《化妆品卫生规范》要求，SPF值大于50时，防晒化妆品的防晒指数（SPF）应标注“50 ”，而反映晒黑防护效果的最高标注值是PA。
图/IC PHOTO
无论防晒倍数还是PA值，防晒霜都已经走到了可标注数值的天花板。
问题来了，软防晒都已经这么卷了，我们还有必要去做硬防晒吗？
03 “黑科技”硬防晒成新宠？
防晒霜厂商可能不会想到，抢夺市场的不是其他软防晒霜，而是硬防晒。
在骆驼官方旗舰店可以看到，该品牌“玻尿酸面膜防晒衣”通过采用玻尿酸针织面料等材质，以达到保湿作用，更有一些品牌称其防晒衣具备美白、增加胶原蛋白和净肤等功能。
而蕉下、蕉内等“网红”品牌则将“黑科技”重心体现在UPF、UVA数值以及穿着“凉感”上。
图/IC PHOTO
使用过多款高科技硬防晒装备的张楠表示，自己曾在某品牌店员的推销下买了不少防晒产品，但最后都扔掉了或是闲置，她认为自己在防晒方面也下足了功夫，但买回来的大多产品都像是交了个“智商税”。
“比如防晒面罩，看起来很有用，但体验感很一般，面霜、防晒霜、口罩、防晒面罩，一层又一层，大白天把自己捂成‘夜行侠’，戴了两三次就不好意思再用了。”
有博主对蕉下、天堂及其余5个品牌的防晒伞进行防晒性能测评，从测评数据来看，在长度和重量方面，蕉下的伞更轻更短，是7款防晒伞中最便于携带的。
但蕉下防晒伞UVA阻挡率达为0.9/50，而天堂防晒伞UVA阻挡率为0.3/50，该博主认为，天堂防晒伞的防晒效果是7个品牌中效果最好的。
图/Bilibili UP主钱多多Dorji
从这两项对比来看，一些防晒品牌的硬核科技优势并没有想象中那么明显。
但或许是抱着“贵有贵的道理“的想法，仍有消费者愿意为“黑科技”买单。
另一个网红防晒产品是防晒口罩，在淘宝详情页中可以看到UPF50 、自带“小脸滤镜”、轻薄透气、立体防护等商品描述。
当硬壳INK进一步询问店家能否替代日常佩戴口罩时，官方客服回应称：“无法起到防疫功能，建议带两层外出。”
消费主义盛行的今天，品牌、外观等都是消费者愿意付钱的原因，而“高颜值 黑科技”的定位，也让消费者在防晒之外，收获了额外的认同和满足感。
防晒黑科技也许在面料方面上确实有更好的功能，但还是要根据当下具体情况，分辨这是真实需求还是被创造出的需求。
适合自己的防晒产品，也许不是最贵也不是最新。
防晒这事没有什么捷径可走，软硬互补，科学防晒，才是最好的答案。
撰文：杨一凡、于梦儿 校对：薛京宁
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软防晒和硬防晒你更偏向谁？为什么？
