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国际化妆品排行(国际化妆品又涨价)

时间:2023-05-28 作者: 小编 阅读量: 4 栏目名: 星座百科

在今年,国际化妆品品牌的涨价便在市场与行业中备受讨论。而要说涨价的先锋,则非雅诗兰黛和欧莱雅两大国际美妆巨头莫属。据消息,雅诗兰黛集团将从今年7月1日起全面涨价,小编调查后发现,的确如此。高端化妆品不仅整体利润更高,而且在促销价格战中更有优势,从丸美、珀莱雅和上海家化的涨价来看,国产化妆品品牌并非没有成为高端化妆品的野心。其次是平价已经成为国产美妆品牌最重要的竞争力。

国际化妆品排行?奢侈品涨价已经属于一种常态化的现象,在化妆品行业,国际美妆作为高端品牌高端产品,也是常年都在调整价格涨价作为一件十分敏感的事情,一旦发生,便极容易引发市场和行业的热议,我来为大家科普一下关于国际化妆品排行?下面希望有你要的答案,我们一起来看看吧!

国际化妆品排行

奢侈品涨价已经属于一种常态化的现象,在化妆品行业,国际美妆作为高端品牌高端产品,也是常年都在调整价格。涨价作为一件十分敏感的事情,一旦发生,便极容易引发市场和行业的热议。

在今年,国际化妆品品牌的涨价便在市场与行业中备受讨论。而要说涨价的先锋,则非雅诗兰黛和欧莱雅两大国际美妆巨头莫属。据消息,雅诗兰黛集团将从今年7月1日起全面涨价,小编调查后发现,的确如此。例如,雅诗兰黛最经典的爆款产品50毫升的小棕瓶精华,以往的价格是每瓶900元,如今已经涨至935元,涨幅约4%!

欧莱雅集团旗下的高端护肤品牌赫莲娜,也对其明星产品进行了调价,原本3580元的黑绷带面霜,如今已经涨至3680元,提升了100元!

除了雅诗兰黛和欧莱雅之外,海蓝之谜、LVMH旗下高端品牌娇兰、迪奥、科蒂、兰蔻、娇韵诗、宝洁等等国际美妆品牌都在今年进行了涨价,其中迪奥早在今年1月份便对其部分产品提升了价格。

很多人都认为,国际化妆品的涨价,是针对现状的一种营销策略。

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涨价是必要的

近些年来,化妆品各方面的成本都在升高,包括原材料、物流、人力等等,为了稳定利润,许多化妆品品牌都选择了涨价。大部分国际知名化妆品品牌在研发投入方面额度均较大,研发成本的上涨对他们的影响非常之显著,因此,为了稳定公司创收,他们不得不涨价。

事实上,通过涨价,这些国际化妆品的营收的确提高了。以宝洁为例,早在年初,宝洁便称因疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨,旗下十大品类产品全部提价,之后在4月份公布的第三季度财报中,宝洁净销售额同比增长了7%。

除了应对不断攀升的成本之外,国际化妆品的涨价还为了适应互联网时代之下价格内卷的营销环境。互联网时代,直播卖货盛行,促销常态化,不会打折的品牌几乎很难有出路,即便是国际大牌也是如此。

在今年618期间,许多国际美妆大牌均纷纷打出了前所未有的折扣,直接买正装送正装,优惠力度非常之大。从中可见,国际美妆大牌已经开始正式加入到国产化妆品的价格战之中。只有更高的优惠,品牌才能在互联网营销之中脱颖而出。那么在接下来的日子里,国际美妆大牌也势必会频出促销策略。

而促销必定会降低单件产品的毛利率,国际美妆大牌为了提高产品促销的利润空间,纷纷采取了涨价的战略。只有涨得上去,才能降得下来。年轻消费者购买化妆品,并非绝对看价格高低,而是观察产品的性价比,国际美妆大牌即便已经涨过原价,但只要促销力度够大,依然能让消费者感受到其中的性价比。

总而言之,涨价对于大部分国际美妆品牌而言,都是利大于弊。

国货美妆能涨价做高端吗?

在消费升级的趋势之下,很多人都认为化妆品品牌必须走高端才能有真正的出路,这对于大部分国产化妆品品牌而言,似乎是一个不可轻视的挑战。事实上,国产化妆品品牌也涨过价。

早在去年,丸美护肤类产品便涨价了35.41%,珀莱雅护肤类产品的售价则涨了20%以上,上海家化旗下的产品价格也涨了15.97%。2020年,珀莱雅新品红宝石淡纹紧致精华火遍市场,当时的价格是239元一瓶,而如今这款产品的价格已经涨至320元一瓶。

可见,国产化妆品品牌的价格涨幅并不低于国际大牌。高端化妆品不仅整体利润更高,而且在促销价格战中更有优势,从丸美、珀莱雅和上海家化的涨价来看,国产化妆品品牌并非没有成为高端化妆品的野心。

然而,国产化妆品的高端之路,还有很多阻碍。

国产美妆产品的平价调性已经深深刻进中国消费者的脑中。对于当下的一众中国消费者而言,说国产美妆是平价的代名词,一点都不为过。国产美妆品牌做低价产品“历史悠久”,早已形成了刻板的市场印象,因此,一旦国产美妆品牌做起高端产品,中国消费者肯定会感到不适应,甚至会对其高端价格之下的品质产生质疑。

因此,国产美妆品牌想要做高端产品,必须先消除中国消费者意识当中对国货美妆的低价印象,这还需要消耗相当长的一段时间。

国产品牌做低价产品“历史悠久”也是有原因的,早期的中国缺乏高端产品的消费群体,因此商家只能做低价产品;而当中国已经诞生出高端产品的消费群体时,国际高端大牌已经形成规模和名气,在相同的价格之下消费群体更愿意选择更有高端公信的品牌,没有那么多时间等待一个国产高端品牌的孕育。

其次是平价已经成为国产美妆品牌最重要的竞争力。不得不承认,在美妆产品的创新技术方面,目前的国产美妆品牌还很难能与国际大牌抗衡,因此从整体上来看,国际美妆品牌的产品品质势必高于国产美妆品牌。在这样的情势之下,国产美妆品牌只能拿出平价来作为与之对抗的武器。完美日记、橘朵等新锐国货能够快速出圈,其中一个重要原因便是性价比高,价格优势显著。

有一位国产美妆品牌商曾经跟记者说:“国产美妆做高价产品,是要被骂的。”这一句令人心酸的话,也的确反映出了当下国产美妆品牌所面临的最大困境。曾经红极一时的国产故宫口红,单价150元左右,便被媒体批评“作为国产品牌价格过高”。

总而言之,国际化妆品品牌的涨价对于国货美妆来说,无疑是一个新的挑战。国货美妆品牌唯有不断去经营品牌力与品质力,才能打造出企业真正的高端实力,到那时候才能像国际大牌一样把涨价变成优势。

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