优质内容成为决胜因素，催发独立制作人的崛起，影响整个行业去中心化，新的一年，整个市场有望呈现百家争鸣、百花争春的局面。19年虽然受到内容监管收紧，但平台用户增长保持稳定，爱奇艺19Q3会员收入占总收入份额更是超过一半。截止到2019年12月9日，平台入驻的独立原创音乐人总数已超过10万，上传的原创作品数量超过150万首。沉寂足足一年的传媒板块，如今在节前开始躁动，或许暗示了2020年行业有望逐步回暖的良好态势。
文/富途研究
作者/Travis
春节马上就要到了，假期里大家又可以一觉睡到自然醒，和亲朋好友一起看个电影、唱个歌，嗨皮欢度每一天。
而近来的市场或许早有预期，提供给我们欢乐的传媒板块相继发力：
首先，游戏板块，凭借5G云游戏的光环加持，很多公司股价一路突飞猛进；
之后，电影院线、流媒体平台纷纷跟进；
一时间，传媒板块一扫19年全年的万马齐喑，呈现出策马奔腾迎新春的态势。
遥想19年，监管政策收紧，内容审批加强，无论是电视剧、电影排片，还是游戏版号发布，都受到严重影响。
很多作品拍了不能上，游戏做了不能发，但这也逼迫从业者开始走精品良品路线，不要指望发一些灌水换皮内容浑水摸鱼，伤害观众们的双眼。
更有甚者，遥望大洋彼岸美利坚，大导演马丁斯科塞斯更是狠批好莱坞，怒斥迪士尼，说他们将电影拍得像主题公园，丝毫没有内涵价值可言。
经过近几年工业化、标准化的国内生产和海外进口，对于大片，观众已经身经百战，不再抱有当初的那份激动，明星、特效的号召力已经明显减弱，观影更多地开始关注片子本身的质量。
于是，更多的独立制作开始进入观众的视野，就以今年来看，从非主流的科幻制作《流浪地球》打头，到暑假一炮而红的动漫作品《哪吒》，反观宣传超炫特效、顶级流量明星《上海堡垒》的扑街，还有很多辣眼睛的烂片这里就不一一举例倒大家的胃口。
大公司的大制作，只要不上心，不重视观众品味，那就是不行；只要内容足够优秀，哪怕是小公司出品，不知名工作室制作，都会引发市场强烈关注。
优质内容成为决胜因素，催发独立制作人的崛起，影响整个行业去中心化，新的一年，整个市场有望呈现百家争鸣、百花争春的局面。
接下来，我们以电影院线、影视剧集、音乐、网文，来逐一论述传媒市场的百花争艳。
1、电影院线：春节档老牌儿巨头缺席，中青年公司成主力
院线方面，19年全国电影票房增速有所放缓，更加速了无脑内容的下架。
今年的春节档，我们熟悉的老牌儿华谊兄弟、博纳影视都没有出现，更多的是光线传媒(300251.SZ)、欢喜传媒(1003.HK)这样的中青年玩家。
随着春节档的悄然临近，猫眼娱乐的股价近期表现也是抢眼，从去年12月份以来涨幅超过30%，最新股价已经达到14.70港元。
作为院线排片热门档期，春节档始终被各大豪强觊觎，但竞争也是最为惨烈，很多公司已经开始回避热门档期的排片。
从内容的去中心化，到排期的分散化，行业正在开始逐渐理性发展，在以核心内容角逐成为关键之后，以更多的独立新势力登台亮相为标志，电影市场有望走向百花争艳的局面，影片制作方、参与方直接受益，院线相关的标的有望受益于整体环境的向好。
正所谓：内容回归主导，新势力登场，促进电影院线百花争艳。
2、影视剧集：工作室制度，制播合一，流媒体打破传统影视剧模式
流媒体视频方面，借鉴国外的奈飞，国内的爱奇艺和腾讯视频以及优酷土豆、芒果TV，形成了四强争霸的竞争格局。
摒弃了传统的广电模式，四家平台都开始形成了富有自己特色的制播一体的发展模式：
爱奇艺，热门综艺缔造者，再加上独播剧集，网大补充，成为国内用户数量第一的流媒体视频平台；
腾讯视频，依靠腾讯文娱，动漫、影视、小说，IP开发能力显著，《陈情令》更是联合腾讯音乐，直播演唱会，变现能力进一步提升；
优酷土豆，则背靠阿里大文娱，19年以《长安十二时辰》火爆全网；
芒果TV，更是依托湖南卫视高品质的独家综艺以及偶像剧集，收获无数粉丝。
电视剧已经不再是之前只能在电视上观看，而电视剧的制作也不再是哪几家大公司说的算，以流媒体平台形成的各个内容项目制作工作室，成为了目前影视剧制作的核心，更具垂直专业度的工作室制作模式，丰富了内容作品类型，提高了内容作品质量。
19年虽然受到内容监管收紧，但平台用户增长保持稳定，爱奇艺19Q3会员收入占总收入份额更是超过一半。得益于影视剧制作模式的逐渐成熟，拥有独立制播体系的流媒体视频平台有望受益。
资料来源：富途牛牛，公司财报
正所谓：流媒体变革传统模式，工作室引领内容生产，影视剧制作百花齐放。
3、音乐：两大平台加强对独立音乐人的支持，音乐领域有望率先百花齐放
音乐领域，流媒体平台的崛起，直接分食了传统音乐唱片公司的蛋糕。
依靠用户流量，音乐人作品直接在流媒体平台发行，砍去了中间商，平台获得流量，音乐人收入分成得到提高，双方相互成就。众多新生代音乐人，例如像美国大火的Billie Eilish，国内的陈雪凝，早期的赵雷、戴荃等都是先在网上大火，随后开始登陆主流媒体。
目前国内两大音乐流媒体平台，腾讯和网易，也都纷纷加强对独立音乐人的扶持。
腾讯音乐(TME.US)为独立音乐人提供了从作品上传到数据分析的全流程服务，截止19Q3，平立音乐人上传的歌曲数量同比增长超过一倍，每天原创音乐播放量是去年同期的两倍。
今年更是战略升级「腾讯音乐人计划」，推出「亿元激励计划」，通过流量推广和激励奖金，帮助音乐人成长。同时与B站达成战略合作，打通各自平台优质音乐人资源，开放认证和入驻，打造MV、专辑制作，双平台资源大力支持。
19年得到阿里、云锋投资的网易云音乐(NTES.US)，从2016年就开始成立自己的独立原创音乐人扶持计划「石头计划」。
截止到2019年12月9日，平台入驻的独立原创音乐人总数已超过10万，上传的原创作品数量超过150万首。
同时音乐人的收入和影响力，通过平台得到大幅提升。经过3年的发展，平台入驻的独立原创音乐人作品总播放量增长超过13倍，总收入增长超过31倍。
2020年网易云音乐公布升级版的「云梯计划2020」，全年激励奖金池规模超过1亿元，进一步加大对独立原创音乐人的流量和激励力度。
资料来源：富途牛牛，网易云音乐
流媒体音乐平台的崛起，直接打破了传统五大唱片公司把控市场的格局，更多独立音乐人开始崛起，内容类型不再是单一的流水线作品，去中心化之后的音乐市场可能再次迎来百花齐放的局面，而流媒体平台凭借流量优势及发行渠道特点，有望获得进一步增长。
正所谓：两大平台共同扶持，独立音乐崛起，音乐市场百花齐放。
4、网文：平台一哥也可切入影视制作，IP开发非比寻常
通过18年收购新丽传媒，「网文一哥」阅文集团也切入了影视制作，而在19H1阅文的平台作家数量已经达到780万位，作品总数达到1170万部。凭借自身各类爽文IP，新丽传媒打通影视制作，背后还有腾讯大哥，阅文集团的IP挖掘能力非比寻常。
从当初的网文平台，到现在整个生态系统的运营，从作品的多元化，到业务的系统化，只要你有优质的内容，市场就会认可、追逐你。
正所谓：网文一哥亦可切入影视制作，IP挖掘价值进一步得到提升，促进传媒市场百花争春。
优质的内容，成为各个中小玩家挑战老牌儿、市场去中心化的利器，随着新进玩家的发展，传媒市场有望进入百花争春的局面。
经济的发展，互联网的红利，让这些大片、歌曲进入我们的生活；随着人们兴趣口味的提高，叠加互联网本身就可以让各种类型各异的内容垂直穿透到各个爱好群体，内容多样性共存成为常态。
而百花争艳的市场固然好看，但更加考验投资者对于内容质量的把控，对于作品宣发推广的理解。
沉寂足足一年的传媒板块，如今在节前开始躁动，或许暗示了2020年行业有望逐步回暖的良好态势。
风险提示：上文所示之作者或者嘉宾的观点，都有其特定立场，投资决策需建立在独立思考之上。富途将竭力但却不能保证以上内容之准确和可靠，亦不会承担因任何不准确或遗漏而引起的任何损失或损害。
