另一边，吴亦凡粉丝准备出征虎扑，却被卡在新用户注册答题焦头烂额。而据前方消息，吴亦凡粉丝已经整理出了虎扑的注册答题攻略了。4月21日，《偶像练习生》的蔡徐坤发微博称，要染黑发作为粉丝量破700万的福利。2017年5月，鹿晗签约成为欧舒丹年度品牌代言人，也给欧舒丹带来了2018财年中国内地势头23.4%的增长。虎扑直男这个标签可能有些偏颇，但虎扑确实是男性用户的主场。
66 万虎扑「钢铁直男」，跟有着 3200 万微博粉丝的吴亦凡干起架来了。
先简单科普一下：虎扑是一个以竞技体育为主的社区平台，因为聚集了大量球迷而有了「直男」属性；而饭圈，指的是某明星的粉丝在一起组成一个团体。对，就是偶尔会给你「脑残粉」印象的那个饭圈。
战争的导火线是 7 月 24 日，虎扑网友「少爷有支笔」放出吴亦凡的消音 rap 视频。当天晚上，微博网友 @银河鲨鱼护卫队 召集吴亦凡粉丝去虎扑举报黑帖。
在这之前，随着《中国新说唱》开播，吴亦凡和他的新口头禅「skr」也会时不时出现在虎扑论坛。内容大多是对他 rap 能力的质疑，但都不及这个视频的幻灭伤害大。
事件发酵到第二天，@虎扑步行街 在微博称反黑召集「真是牛逼坏了」。下午，吴亦凡回怼「我的音乐不用给你们这帮人听」，吴亦凡工作室发表声明称视频是恶意处理，要追究法律责任。
战争全面爆发。
▲ 连微博 CEO 都来为虎扑步行街的勇气点蜡
能将万物变成赛事的虎扑网友，当夜掏出了压箱底的文采自创 freestyle（还挺好听，建议下季《中国新说唱》在虎扑设点海选）。另一边，吴亦凡粉丝准备出征虎扑，却被卡在新用户注册答题焦头烂额。
微博热搜爬满「虎扑」、「吴亦凡」和「skr」，各种表情包、段子和周边随之衍生。
而据前方消息，吴亦凡粉丝已经整理出了虎扑的注册答题攻略了。3200 万混饭圈的小姑娘即将抵达敌方的「直男大本营」，这场口水战或将演变成互联网的大型迁徙。
▲ 网站 skrskr.com 已经有了全套答题攻略，背景音乐还是吴亦凡的 rap 单曲循环
一边聊体育，另一边舔屏爱豆，这两个原本相安无事的圈子，怎么就因吴亦凡打起来了呢？
饭圈，一种带着滤镜的亲密关系
饭圈的大型开撕有多可怕，从几个月前的「蔡徐坤染发事件」就可以窥探一二。
4 月 21 日，《偶像练习生》的蔡徐坤发微博称，要染黑发作为粉丝量破 700 万的福利。底下一位路人网友随口吐槽，后来被 700 万粉丝人肉，连母校都挖出来骂，即使道歉过后也没有消停。
这种在外界看来近乎疯狂的行为，其实就是饭圈文化里的「护主」心态。
粉丝们会将自己的本命偶像称作「正主」，而将其他逢场作戏偶尔粉一下的明星称为「墙头」。正主就是他们旋转的轴心。
一位研究网络文学、粉丝和耽美文化的学者林西（化名）认为，饭圈粉丝跟偶像之间本质上是一种想象性的亲密关系。他们会站在「亲妈粉」、「女友粉」或「事业粉」等不同角度去「意淫」，甚至选择、订制爱豆在自己心里的形象。
比方说，TFBOYS 有大量的「大龄女友粉」，但他们的官方形象是「乖乖小孩」。所有由经纪公司提供的官方素材里，他们都是顶着锅盖头，穿着类似校服的套装，造型都很幼稚，是十几岁青葱少年的形象。
在这个情况下，你怎么把他们想象为男友？就只能从他们的所有影像资料构成的数据库里面，提取出一些很 man、很有男友力的形象，同时屏蔽一些相对低龄的形象，重新组装出一个只属于粉丝的偶像形象。
▲ 图自 MirrorMedia
从动机上来说，饭圈那一系列有组织有纪律的「无脑」行为，都基于带着滤镜的、美好的想象。这种共同的、类似的想象，就是粉丝团体的向心力。
爱范儿曾经卧底过《创造 101》选手的几个粉丝群，见识过成立仅仅一两个月的饭圈运作机制，已经成熟得堪比民间公关团：
- 控评组：正面舆论引导，转发评论点赞保持微博热度
- 反黑组：举报抹黑言论，降低负面影响
- 数据组：实时监控粉丝增长和榜单的起落情况
- 打投组：专注「肝票」，快速而大批量地贡献点赞和投票数
这一套体系看起来复杂无比，但背后的逻辑饭圈粉丝都很清楚。
因为资本市场喜欢从数据来判定明星的商业价值，所以粉丝玩了命的去刷数据做流量。
这套玩法大概从 2014 年开始，当时鹿晗以微博评论过千万创下了吉尼斯记录；一年后，他又以过亿的微博评论刷新了这个记录。
为了维护偶像的美好形象，粉丝会在社交平台自发吹起「彩虹屁」（饭圈用语，指爱豆放个屁粉丝都能夸出花来），当然也要一致枪口对外处理掉抹黑的言论。
饭圈很爱用一个词叫「真情实意」。其实就是想象的亲密关系让他们代入角色：我一定要好好保护自家的「崽崽」、「哥哥」或「弟弟」，不能让别人欺负他。
▲ 当代大型魔幻「山争哥哥」
而为了向资本市场证明爱豆确实有带货能力，粉丝也会孜孜不倦掏钱去看他的电影，买他代言的品牌产品。
2016 年 10 月，吴亦凡出任奢侈品牌 Burberry 的代言人，当时一度在粉丝间掀起「晒单风」，直接就成了 Burberry 在 2016 年第三财季业绩增长的大功臣。
2017 年 5 月，鹿晗签约成为欧舒丹年度品牌代言人，也给欧舒丹带来了 2018 财年中国内地势头 23.4% 的增长。
有钱的买买买，没钱的至少也要花时间做数据，你知道粉丝为了维持偶像的热度、健康形象和商业价值，有多努力吗？
这就像是他们辛辛苦苦经营的一个乌托邦，乌托邦里是美好无菌的世外桃源，住着他们一手一脚打造的完美偶像。敢放进来一只苍蝇，就跟你拼了。
虎扑，一个另类的饭圈
提到虎扑，大多数人对它的印象是一个体育内容平台。在互联网上，虎扑用户的人设一般被简单归纳为直男，跟豆瓣文青、知乎装 X、微博脑残和快手土味一起，构成鲜明又活泼的中国互联网画像。
虎扑直男这个标签可能有些偏颇，但虎扑确实是男性用户的主场。虎扑步行街运营总监沈瑞恩是这么说的：
如果（虎扑）要为一个群体站队的话，那我觉得这一个群体就是男人，就是以男人为群体的一个站队。
虎扑用户自称 JR，这既是贱人的缩写，也有家人的意思，大概可以理解为「吐槽的时候是贱人，而相互勉励的时候则是家人」。到现在已经没人能搞清楚出处了，但这个称呼似乎也得到了官方认可。
▲ 虎扑体育 App 打开页的 LOGO，底下写着 JRs
单单从 JRs 这个称呼，就能看出虎扑社区的调性。这边才惊天动地对骂撕逼，转过头来又嘻嘻哈哈当做什么事情都没发生过，用二次元圈子的话来说，这很精分。
在社区的管理上，虎扑跟二次元集中地 B 站也有相似的地方：它们都对用户设立了准入门槛。
要想在虎扑论坛上发帖，你需要在注册时先答一套长长的题目。不多，也就 20 题，但是得答对 90%（18 道题）才能获得发帖资格。
▲ 图自豆瓣
就是这一关让吴亦凡的 3200 万粉丝面露难色。因为要答对这些题目，你得对虎扑论坛的风格和独有的话语体系足够了解。用虎扑网友的话来说，「这些题都很硬核。」
答题机制相当于是对用户的一次筛选，当然，这也在一定程度上保证了社区的氛围。现在在虎扑步行街上，90％ 以上的用户都是 18-40 岁、爱好体育和互联网的男性。他们讨论的话题通常也只集中在体育和互联网，很少会像微博热搜那样引起广泛讨论。
▲ 大众印象中的「虎扑直男」，图自 ELLEMEN 睿士
受这次虎扑大战吴亦凡启发，有前虎扑员工大开脑洞，YY 未来某天虎扑与 B 站开战的场景：
突然想看「虎扑大战 bilibili」，应该是史上最懵逼的 PK 了。双方都进不了对方城门是一种什么体验，哈哈。
跟以明星为中心的饭圈相比，虎扑更像是一个去中心化的粉丝社区，或者可以说是一个聚集了各种小饭圈的广场。在这里可以看到勇士球迷跟詹密互黑，阿森纳粉丝酸曼联酸得精彩。不过因为 JRs 的「精分」属性，这里没有那么重的粉丝骂战火药味。
▲詹姆斯身披勇士战衣，JRs 的脑洞就有这么大.
虽然虎扑的前身是一个篮球论坛，但在虎扑步行街的论坛上，讨论的话题范围早已经跨出太平洋了。现在这里更像是一个调侃生活八卦的娱乐性论坛，打个比方，就像是一个流量更大，而且直男气息浓重的豆瓣八组。
▲ 虎扑步行街前十热帖，没有一个和体育相关
玩得溜的社区，大部分都有源源不断的「梗文化」输出。虎扑也不例外，在这种幽默、草根的社区氛围里，JRs 也自成一套「黑话」。
这不得不提 JRs 的 UCG 能力。虎扑体育里有一个「虎说八道 ：JRs 脑洞太大怎么办」的栏目广受体育迷欢迎，球迷圈内不少公认的黑话、对球员的解读、起的花名，都出自 JRs 的段子。
而随着虎扑这几年的泛娱乐化， JRs 的脑洞慢慢拓展到了更多不同类型的话题。
▲虎扑步行街上的神图感受一下
虎扑用户「永远 DR7」曾经发布过一个叫「逛 BXJ 必读《步行街百科全书》——热词名句汇总、解析及出处」的帖子，里边汇总了虎扑社区内流传出来的各种「黑话」。
其中像「突变体」、「突变哥」这样的梗一度让「出轨倾诉贴」成了虎扑社区潮流，还让虎扑步行街有了别名，就叫「绿化街」。
「突变体」和「突变哥」来自一个叫「胡廷飞」的用户，2012 年，他发帖讲述了自己发现女朋友出轨的全过程：他从女朋友忘记挂断的电话那头，听到她跟一个男人商量开房的对话。
让这个帖子在虎扑步行街火起来的是第二段的描述：
突变是以闪电和雷鸣的方式入侵的，像一颗子弹撞到胸口上炸开，爆炸带来的瞬间的压力从心脏传到每一根毛细血管，全身的细胞都停止住代谢和思考，仔细的聆听这一刹那的震荡……
这段生动形象的描述后来被称为「突变体」，「胡廷飞」就顺理成章成了「突变哥」。
▲ 「绿与被绿」经常是虎扑步行街上的热门话题
《步行街百科全书》帖子里还有一首「七言诗」，用很「JRs」的方式总结了虎扑步行街的各种神贴和热门梗：
家教很严非处女 / 前途光明专升本 / 万幸香蕉很好吃 / 未婚女友做过鸡 / 生儿血型对不上 / 家产百万富敌国 / 异地相恋被绿帽 / 结婚三月喜当爹 / 加钱必须上卡宴 / 要选就选胸大的 / 纹身吸烟好女孩 / 突变一下全被绿 / 肤白貌美有胡子 / 尺寸很大不中用 / 突破太差去蓝翔 / 拒绝跟你性行为 / 有惊无险上大专 / 没有进去不算绿 / 你这朋友交定了 / 给你 CD 听爱情 / 女友不紧而著称。
「造梗」能力这么强的一群人，如果团结起来对外进行攻击或声援，这个杀伤力是无法想象的。想想前不久造出「菊话宝典」、让王菊一夜爆红的「陶渊明」，以及当年浩浩荡荡搞「帝吧出征」的李毅吧……
这为虎扑大战吴亦凡埋下了草蛇灰线。
当虎扑遇上吴亦凡
跟以往饭圈间的引战，和虎扑里的对骂 diss 不同，这次虎扑 JRs 跟吴亦凡粉丝的冲突，其实是两个「信仰不同」的群体，将一次偶遇上升成了一场「战争」。
对虎扑用户来说，毒舌吐槽「吴亦凡无修音视频」只是一种娱乐化的戏谑，只是 JRs 的日常而已。但这却触动到了饭圈最敏感的神经——饭圈不允许任何人，用任何形式来黑自己的偶像。
于是吴亦凡的 3200 万粉丝摩拳擦掌要杀入虎扑，就跟当年的「帝吧出征」一模一样。从根本上来说，饭圈跟以前的李毅吧也有相似的地方，都是一个具备完整权力体系和运转法则的虚拟社会。
▲图片来自：GQ
虽然虎扑步行街的微博粉丝只有 66 万，但 JRs 不是吃素的，他们大场面见多了。
虎扑每年会举办虎扑女神大赛，让 JRs 为了自己的女神发帖拉票。这些「小饭圈」之间的斗争激烈程度不比饭圈撕逼弱，像今年决赛佟丽娅 VS 高圆圆的帖子就有超过 90 万的浏览量。
虎扑的市场部经理王兆丰是这么看的：
虎扑用户可能会把所有的东西都当成一种赛事，然后进行讨论。
当虎扑 JRs 遇到吴亦凡粉丝，原本的话题讨论也变成了一场赛事。「贱人们」也像家人一样团结起来 ，用长期练就的段子产出能力手撕吴亦凡粉丝，而且丝毫不落下风。
▲ 虎扑的新 Logo 与 Slogan
与吴亦凡庞大的粉丝基数相比，草根属性的虎扑 JRs 微不足道。但敢于在饭圈的阵地（微博）跟吴亦凡粉丝正面杠一场，这给了 JRs 某种英雄主义光环，也一定程度上宣泄了一些圈外人对饭圈「脑残粉」的不满。
▲ 图片来自：网易
从本质上来说，这次大战是两个不同社群的文化冲突，偶然的碰撞爆发出巨大的能量。但你很难说得清这是必然还是偶然。
要是没有虎扑官方罕见地高调参战，事情可能就不会发展到后来的地步。虎扑步行街的官方微博前后发了十几条相关的微博，而虎扑竟然还动用产品经理，把 App 里的「点亮」也换成了「Skr」…… 很难不让人怀疑这是一次有意的营销。
虎扑步行街运营这么多年以来，还没有哪件事能吸引这么多不同圈层的人关注。在跟吴亦凡撕逼的这一天里，「虎扑的步行街」的官博粉丝数从 66 万涨到 80 万，从这个角度看，这是一次多么成功的营销啊。
不管是不是「阴谋论」，在互联网世界里，来自不同文化的粉丝群体数量越来越庞大，只要遇到合适的导火索，这些「易燃易爆物」炸开是必然的事。
而对吃瓜群众来说，真真假假又有什么关系呢。反正再过两天，新的热点就来了。
本文由李超凡、梁晓憧共同完成
