近期，七夕档新片《深爱》发布声明，选择于8月17日正式撤档，这也就意味着，仅上映4天、斩获520万票房的《深爱》，最终未能背负影片的回本压力，选择了中途离开。经毒奶电影盘点，每个上映中撤档的电影，无一例外都是市场原因。影片于国庆档上映，因不愿放弃假期的机会，最终竟然上映了长达10天之后，突然宣布撤档，如此操作真是令人大跌眼镜。
文｜南如珉
电影临时撤档时有发生，毕竟会出现各种不可抗力因素，但上映后效果不佳再撤档，多少有点耍无赖了。
近期，七夕档新片《深爱》发布声明，选择于8月17日正式撤档，这也就意味着，仅上映4天、斩获520万票房的《深爱》，最终未能背负影片的回本压力，选择了中途离开。当然，这种情况其实也不罕见了，但此次《深爱》背后的撤档理由，多少有些不讲究。
都什么时候了
还让疫情背锅？
影片《深爱》由知名导演孙周以及张洋两人共同执导，集结了王智、克拉拉、张一鸣等明星，在阵容上算是说得过去。最初影片定档520，后面未能顶住压力选择了更大的七夕档。虽然今年七夕档几乎是空的，但《深爱》依然未能占到任何便宜，首日拿到13.4%排片，仅有183万的开画表现。
而后面七夕档，在所有影片都开始大幅上涨时，唯有《深爱》仅斩获287万，增幅竟然仅有57%，要知道七夕档对于爱情片的加持是巨大的。横向对比下，《怒火·重案》暴涨320%；《盛夏未来》涨幅达到了400%；哪怕品质一般的《测谎人》也有着210%的涨幅。
（电影《深爱》撤档声明）
或许七夕档的大崩盘，才是影片《深爱》真正撤档的原因。当然，上映中撤档确实有先例，但甩锅给疫情确实是非常意外，尤其是在撤档声明中，“全国近1/2影城为抗疫暂停营业”的惊人描述，如此不符事实的表达完全是令人目瞪口呆。众所周知，目前全国影院大概有10%关门，而且本周武汉等地的影院将陆续开门。
而后面的声明中，还有“考虑到影院密闭空间的病毒传播危险”、“为响应配合政府防疫措施、为抗疫出一份力”等等智商捉急的言辞。这些话是在说影院不该开门？呼吁大家不去影院？体现自己具有抗疫大局观？这种危言耸听的撤档声明，这种严重影响行业的话术，目前上映的影片怎么看？影院怎么看？
明明是影片质量溃烂、票房崩盘，非得做出如此损人不利己的声明，这也算在众多撤档项目里的奇葩了。想必是出品方狗急跳墙之举，当然，这份声明或许根本不是给大众看的，仅仅是一种说辞，靠着疫情来做挡箭牌来敷衍投资人。毕竟，一个项目的失利，最终要找个责任人，于是乎大家最终决定用疫情来承担一切。如此智商，做电影岂能成功？这种迷之操作，真是输项目又输人。
与其说《深爱》是选择了撤档而下线，不如说是实在没人看了才下线。影片在第三天仅斩获15万票房，所以片方的撤档行为本身就是多此一举，根本就是正常的市场竞争导致了它的正常下线，属于标准的“一日游”项目。换言之，即便它不撤档，后续顶多还有三五十万票房而已。
上映后撤档，非君子
其实就全球市场来说，除了真正的不可抗力、技术原因等，几乎未听说过还有上映后再撤档的操作。包括像《深爱》这种上映中撤档的案例，几乎没有一部是好电影，都是因为远远未能达到片方的要求，最终用撤档来选择逃避。经毒奶电影盘点，每个上映中撤档的电影，无一例外都是市场原因。
（近年来部分上映后撤档的影片）
- 《纯洁心灵·逐梦演艺圈》
或许这是近年来最为破圈的“烂片”了，甚至已经成为了烂片的代言词。关于它的各种风波，包括导演毕志飞的晋升网红，都跟这部影片不无关系。影片最大的关注度无疑是豆瓣史上最低分，以及毕志飞起诉豆瓣等等，它同时也是在上映中就风波不断的一部电影。
其实影片真正的首映是在2017年，上映之后瞬间掀起了各种波澜，凭烂出圈之后，最终出品方顶不住压力选择撤档。要说还是《逐梦演艺圈》最爷们，任何影片撤档都会有类似择机再映的说辞，但都只是说说而已，而《逐梦演艺圈》真的做到了，于2018年2月9日二次上映了，可惜重映仅有区区7万票房。
- 《那一场呼啸而过的青春》
但凡上映后撤档的影片，往往是各种幺蛾子。比如这部《那一场呼啸而过的青春》，竟然提前一个月做点映，而且几乎是不间断做了一个月，相当于间接提前上映了一个月，最终的正式上映是10月5日，即国庆档的尾巴。在一顿操作猛如虎之后，才发现票房仅有区区400多万，最终在正式上映的第4天选择了撤档。
不过它在撤档声明的表述中还是相对客观的，“《那一场呼啸而过的青春》因市场原因导致票房失利，辜负了影片应有价值及主创团队心血，现决定进行紧急撤片，待准备充分后择机再映。”迄今为止尚未等到它的再次上映，当然，考虑到它最后一天仅有30万出头，因此即便上映也不可能再有票房了。
- 《阿修罗》
一部投资7.5亿的巨制，一部誓要改写中国电影史的科幻史诗，但伴随着它最终的上映，也成为了中国电影史最为悲壮的一幕：迄今单片亏损最大的电影。《阿修罗》从头到尾都是不正确的，所有的努力都没找对方向，那些颠覆好莱坞、给华语电影竖立标杆的自嗨，最终铸成了史诗级的扑街。
《阿修罗》的撤档非常官方，没有任何推脱和甩锅，只是简单的“经全体投资方的决定，电影《阿修罗》撤档停映”。如此一来，票房最终定格在了4000多万，但经过了撤档之后，它的身份再次变成未上映电影。一部电影一旦上了，票房就是它的身价，只要它没上，身价就一直是7.5亿。
- 《营救汪星人》
同样是一部各种神操作的项目，影片上映前数次改档，最终选择了国庆档。在上映前点映了一周，最终的上映首日竟然仅有20多万票房。影片于国庆档上映，因不愿放弃假期的机会，最终竟然上映了长达10天之后，突然宣布撤档，如此操作真是令人大跌眼镜。
真是丑人多作怪，这明明是下线，怎么就成撤档了呢？尤其是考虑到最后已经是3万的票房了，选择撤档成为了它最后的倔强，或许也是投资方最后纳入库存的一种间接止损方式。显示它在2019年1月11日重映，但尚未查到票房。
- 《木兰：横空出世》
去年国庆档的项目，想必很多人都还能记得。影片选择在国庆档第三天征战，首日斩获近700万票房，次日竟然暴跌近90%，于长假期中是从未见过的，最终在第三天选择了撤档，票房最后定格在798万，考虑到如今动画电影制作成本的提升，显然是要面临巨额的亏损。
影片的撤档声明也很官方，只是说“经过慎重考虑”。看来当时上映时考虑的还不够慎重，必须用上映后现实的打脸才能认清现实，认清自己影片的真实一面。
总之，上映后撤档的一致特点便是质量奇差无比，都是些地方上中小公司操盘的项目，大量正常电影不会用到的出其不意招数。这些撤档倒是对市场和大盘没有太多影响，不过像《深爱》这种连撤档都能恶心人一把的行为，确实是行业不该有的。
