CBD高端粤菜老字号变身随着粤菜老字号们齐齐修缮重启食客蜂拥而至并感叹道老字号正在焕发出全新活力菜品、视觉设计与装修布置均具有独特现代诠释和广府韵味但其实粤菜品牌升级在好几年前已经拉开帷幕而屹立于广州CBD14年的粤菜大佬海。
随着粤菜老字号们齐齐修缮重启
食客蜂拥而至并感叹道
老字号正在焕发出全新活力
菜品、视觉设计与装修布置
均具有独特现代诠释和广府韵味
但其实
粤菜品牌升级在好几年前已经拉开帷幕
而屹立于广州CBD14年的粤菜大佬
海皇轩也已经与山田设计集团合作完成升级
首秀如何？一起看看~
1
升级任务：准确传递“高端”的价值
定位于高端餐饮宴请
海皇轩主打高端粤菜
对出品要求“出品就是精品”的理念
并且在历年来屡获金奖
·2010年最佳商务宴请中国餐饮名店
·2011年最具竞争力中国餐饮名店·
2020年食在广东钻石名店·
2020年食在广东钻石名菜鸽吞翅·
2020年食在广东钻石名厨·
清炖活海参更获广州珠江新城“地标美食”美誉
作为粤菜界佼佼者的品牌价值
需要寻找更直接有效的传播媒介
准确传递给顾客“高端”的印象
因为设计是最直接有效的传播媒介
能够在顾客心中立下品牌认知并且不断发酵
树立高端粤菜的印象
所以本次的任务是
对海皇轩的视觉形象与空间形象
进行全新的设计包装
2
视觉升级：品牌印象“高端化”
选择鹤红色作为品牌主色调
保留中式韵味，淡雅有格调
并以铂金与雅白作为辅助色
增强色调丰富度与质感
文字LOGO采用衬线体
笔画上的断笔处理塑造出独特记忆点
传递高端、国际化的品牌价值
图形LOGO简洁且有记忆点
灵感起源于品牌名字中的“皇“
并抽象化处理为海波纹
整体风格也与中式窗格纹理相似
品牌纹理应用发散水波纹
延用“海”的独特内涵
现代新派沉淀中式古韵
VI设计优雅简洁
高端大气
3
空间升级：高端印象“一体化”
出品精致有水准
视觉品味有格调
空间设计也不能“掉队”
本次空间升级围绕
港湾文化，东情西韵进行
提高灯光的明亮度
并以山水画、中式灯饰点缀空间
举目之处尽显“海”之灵动韵味
顾望处处是尊贵奢华
给顾客专属的空间感受
4
升级回顾
粤菜在高端餐饮市场一直独占鳌头
被视为宴请的最高待遇
高端餐饮市场仍然广阔
而餐饮品牌是否能够“出圈”？
是否能够留在顾客心中？
就必须与时并进
让颜值配得上实力
才能成为顾客心中的头部品牌
End
项目介绍
服务类型 | 海皇轩全案设计
品牌策划 | 米高
品牌设计 | 王大眼
文案 | Michael
空间设计 | 集美山田组
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