一场讲座都不听—吃瓜星球•第078期—策划/文字-佳蓁设计-凉白开排版-养乐多前段时间，华中师范大学的一场大谈女德的国学讲座，令鱼龙混杂的学校讲座重回人们视野这让人想起多年以前那个昏昏欲睡的下午，我们的实习生养乐多。
— 吃瓜星球 • 第078期 —
策划/文字-佳蓁
设计-凉白开
排版-养乐多
前段时间，华中师范大学的一场大谈女德的国学讲座，令鱼龙混杂的学校讲座重回人们视野。
这让人想起多年以前那个昏昏欲睡的下午，我们的实习生养乐多还是个中学生，她坐在中学的阶梯教室的最后一排，听讲台上的中年男人大谈如何爱你的父母，唾沫横飞两个多小时之后，养乐多对旁边的人说：你看吧，要卖东西了。
果然，中年男人在气氛最高潮处拿出了一整套书籍和光盘，售价300元。养乐多后来说，我想到了他会卖东西，但没想到卖这么贵。
然而场面仍然一度失控，许多学生家长几乎是冲上去把钱拍了。而这样的故事每年都在我们的国家的许多学校里上演。这粉丝黏性，这转化率，称这些开讲座卖书的大哥们一声知识付费祖师爷不为过。
学校讲座作为一种补充形式的校园活动，讲方只要学校同意即可，学生却可以被强迫要求参与。于是，在讲座质量完全看校方水平的前提下，讲座就难免混进去一些奇怪的东西，甚至变成一场场大型卖书秀、知识付费现场。
校园讲座的黑历史，最广为人知的，当属感恩教育。
下图为山西省朔州市实验小学的感恩讲座。讲座当天，讲者欧阳维建带着哭腔讲得口沫横飞，引得数千名学生听了各个抱头痛哭，场面看似感人，甚至还带起跪拜父母、为父母洗脚的仪式。结束后不少学生表示十分空虚。
这场讲座受到了广泛的批评，但是学校校长坚持认为，会举办这场演讲只单纯因为曾听过欧阳维建的演讲，觉得他抱有热情、很能引发感恩的情怀，并无其他利益关系。
这场讲座与华中师范大学的那场讲座，讲方与校方有没有利益关系很难讲，但是其他的一些卖书讲座里，给校方回扣是常见操作。
一些不愿意透露姓名的感恩教育的内部人员表示，50元的一本书，如果讲座后成功卖到500册以上，学校一本能提成5块钱。
这个消息的真伪难以调查，但是卖书总归是真的。感恩教育活动的最后一步一般都是卖书。这些感恩教育讲座团体，四处演讲，每到一个新的地方前都会找熟人安排跟学校联络见面，学校也不会回避，而且一次都是安排三四间学校一起；递出的企划书打着 “感恩教育” 名义，有种大义凛然的感觉。
2011年宿州市第十七小学也曾举办过感恩讲座，讲者在台上慷慨激昂讲了一个多小时，然后话锋一转告诉听众可以从《感恩我们要行动》这本书学到更多，好好的讲座突然变成卖书大会，讲者在台上故作大方，说一本书原价52元，听了讲座现场买书只要50元。随后几天就有人爆料，讲座卖的书其实是盗版，盗版印刷费才几块钱。
除了情感教育类，知识付费类的校园讲座也很常见。套路也是卖书。
其中翘楚当属周维江。周维江自称是右脑开发资深专家，title是厦门大学博士，周纬江教授，乍一看很容易看成厦门大学教授。其实不是，谁知道他是哪个大学的教授。不管怎么样，这一切铺垫都是为了在每场演场最后推销自己协同出版的《右脑开发宝典》。
当然周维江只是厨房里一万蟑螂中被发现的那只，全国各地都不乏有打着“启蒙”、“教学”名号的演讲，并在演讲完贩卖相关产品。想必大家不是有所经历，就是有所耳闻。
例如幼儿园推销启蒙国语课堂光盘、或是像去年六月被举报的“弘扬中华优秀传统文化，提升学生语文综合能力”公益讲座。
在讲座后半场，主讲人推销“赢者语文专家学习系统”教材。然而，这是一次非常不走心的策划，家长买了这些教材，发现了破损、粗糙、无法使用等状况。这种低级错误连丁璇都不会犯，可以说非常拉低讲座界水准了。
靠着流于形式的欧阳维建感恩教育演讲，即使很多人批评他是“洗脑”他也不怕，因为钱还是能赚够的。
卖书之余，更大的现金流来自线下培训。他开设的教育课程或是“集训营”，每个学生收费最贵高达5万人民币，家长想列席参加每人还要多收3千。
你可以批判这些摇旗呐喊式卖书的人的内容，但你不能质疑他们的商业精神。这些人2C2B两手翻花，门路活络。例如专注右脑开发的学之源，除了一边在电视上推广右脑开发的观念之外，也开放学校、老师或是商家加盟。
加盟金只要5000，但是学之源才会赠送教具教材，但学校或老师可自由开班收费，教导有兴趣的家长、学生，最后的总部回扣都可能到十几万以上；若是商家加盟的话，学之源还可以提供电视广告等帮忙推销，商家赚取中间差额的同时还可以顺带自打广告、提高曝光率。
除了卖书，近几年国内吹起了海外游学的风潮，许多游学机构与学校也形成潜在的利益关系。虽说是游学团，但仔细对照游学团和一般旅行社安排的行程，其实两者相差不大，还是以“游玩”为主，真正的“学习”所占比例还是小的。
但明知如此，易被煽动的家长，因为怕自己的孩子落后、怕不让孩子去会无法融入班级等理由，仍然死命掏钱。游学团一报名就是几万元，学校能从每个学生身上提成5%~7%，也就是一个学生报名大约能返三四千元。此外，带队的老师还能获得免费出境游的机会，因为老师的费用是均摊在学生的报名费里面。
当然，上面这些校园增值业务都是学校和学生你情我愿的东西，严格地讲没有强迫成分。只是赚钱还好，就怕有人要推销个人意志。例如去年被封为女德教母的丁璇。
丁璇只有初中学历，自己在自己八岁那年，偶然的机会下捡到《朱子家训》、《女儿经》和《麻衣神相》，回家后就背熟《女儿经》。终于在中年空降而成“女德专家”，如今已经在不同地区举办过300多场演讲。面对质疑，丁璇都会气愤地说“断章取义！”。
从女德教母身上，我们知道办场演讲可以带来流量，不论正面评论负面评论，只要有热度，就可以带来愿意买单的受众。也是一门割韭菜学。
所以，校园内外，讲座这个中性词都在被这帮人搞臭。
例如量子佛学的弘扬者朱清时也是个讲座爱好者。也许是学术界正式的研讨会没办法让他好好阐述自己的想法，在2000年前后，他开始在公开场合举办大量“科普”讲座，将量子力学跟真气、经络等观念结合，认真阐述自己的想法。
在一次采访中，他也透露在1979年入藏时就接触过佛教，并且开始个人修行。只是不论修行中获得什么启发，都不如从演讲完获得的掌声要激励人心。
朱清时沉迷演讲之余，还写了很多书，格局都很大，《物理学步入禅境：缘起性空》、《再谈物理学步入禅境》、《客观世界很有可能不存在》。以后我们可以会买来看看，钻研一下客观世界怎么就不存在了。
所以说还在上学的朋友们，相信过来人一句话，一场讲座都不听对人生不会有任何损失。趁年轻，多学学习，考个好大学，了解一些经商技巧，钻研电焊技术，抢票看首映，多打排位上星耀，干点什么都比去听中年人吹牛逼强。
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