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全球美发产品前五名(超高端美发品牌ORIBE的故事)

时间:2023-07-14 作者: 小编 阅读量: 1 栏目名: 星座百科

索尼娅是著名化妆师,1989-1997年任Aveda创意总监,1990年代初,索尼娅和丹尼尔的姐弟恋修成正果。1997年,雅诗兰黛收购Aveda后,索尼娅走上创业之路,与超模好友辛迪·克劳馥合作出版了化妆书籍《辛迪·克劳馥的基本面容》。2000年,雅诗兰黛收购宝宝与宝宝后,俩人又继续在雅诗兰黛工作了一段时间。2017年,Oribe销售额近亿美元,EBITDA约3000万美元,12月20日,日本花王宣布收购Oribe并将其纳入沙龙部门,丹尼尔将留任总裁职务,据传成交价格约4.4亿美元。

全球美发产品前五名?Oribe有三位创始人:创始人奥瑞比·卡纳莱斯(Oribe Canales,1956年9月13日-2018年12月16日),联合创始人丹尼尔·肯纳(Daniel Kaner)和泰万亚·芬格(Tevya Finger),我来为大家科普一下关于全球美发产品前五名?下面希望有你要的答案,我们一起来看看吧!

全球美发产品前五名

Oribe有三位创始人:创始人奥瑞比·卡纳莱斯(Oribe Canales,1956年9月13日-2018年12月16日),联合创始人丹尼尔·肯纳(Daniel Kaner)和泰万亚·芬格(Tevya Finger)。

从左至右:泰万亚·芬格、奥瑞比·卡纳莱斯、丹尼尔·肯纳

奥瑞比出生于古巴哈鲁科,1962年随家人移居美国,在北卡罗来纳州夏洛特长大,18岁前往纽约州布法罗的学习美容美发,1980年代初开始为《GQ》、《Vogue》、《ELLE》等时尚杂志设计封面发型,1985年开始美发产品代理业务,1987年在纽约开设了第一家高端美发沙龙。

奥瑞比长期为时尚摄影大师史蒂文·梅塞、设计师詹尼·范思哲和马克·雅可布、彩妆大师弗朗索瓦·娜斯的时尚秀提供发型设计,并以为超级名模赋予新面貌而闻名,著名的客户包括第一代超模娜奥米·坎贝尔、辛迪·克劳馥、克里斯蒂·特灵顿、琳达·伊万格丽斯塔和新生代歌手斯嘉丽·约翰逊、蕾哈娜等。

左起:辛迪·克劳馥、克里斯蒂·特灵顿、琳达·伊万格丽斯塔、娜奥米·坎贝尔

1993-1999年间,奥瑞比长期受困于可卡因和酒精滥用,逐渐淡出时尚界,1995年,他在纽约Splash酒吧遇到了年轻的调酒师Zaki Amin并很快成为伴侣,同年在迈阿密推出第一个Oribe润发油系列,反响平平。1999年,当詹妮弗·洛佩兹准备发行首张录音室专辑《On the 6》时,立刻就想起了少年时期常在杂志上看到的奥瑞比这个名字,奥瑞比得以重回时尚界并在21世纪初通过治疗解决了身体和精神问题。

联合创始人丹尼尔和妻子索尼娅

丹尼尔大学时主修英语,在经营废金属的家族企业开始职业生涯,1980年代初经姐姐的朋友索尼娅·卡舒克(Sonia Kashuk)介绍进入护发品牌Aveda从事分销和营销工作,后又跳槽至护发品牌宝宝与宝宝(bumble and bumble)负责营销直至担任合伙人。

索尼娅是著名化妆师,1989-1997年任Aveda创意总监,1990年代初,索尼娅和丹尼尔的姐弟恋修成正果。1997年,雅诗兰黛收购Aveda后,索尼娅走上创业之路,与超模好友辛迪·克劳馥合作出版了化妆书籍《辛迪·克劳馥的基本面容》(Cindy Crawford’s Basic Face)。1999年,索尼娅在零售巨头塔吉特的支持下创立了同名彩妆及工具品牌“Sonia Kashuk”,她是奥瑞比和丹尼尔在1980年代认识时的介绍人,对Oribe的创立有一定贡献。

泰万亚是自学成才、白手起家的美容业资深人士,1990年代初从宝宝与宝宝入行,直至升任副总裁和合伙人,和同事丹尼尔有深厚友谊。2000年,雅诗兰黛收购宝宝与宝宝后,俩人又继续在雅诗兰黛工作了一段时间。

Oribe产品类别

奥瑞比发现在美容行业的细分品类中,几乎都有好、最好和更好的选择,唯独护发领域缺乏最好的产品,2008年,金融危机即将到来之际,他决定专为顶级沙龙中才华横溢的美发师们打造一个专业、奢侈级别的细分品类,正准备创业的丹尼尔和泰万亚与奥瑞比一拍即合,他们很快筹集到600万美元启动资金,创立了护发品牌Oribe。产品还未投入市场,金融危机已经来临,银行冻结了他们部分资金,三位创始人没有被吓倒,反而开启反向操作,抓住广告大幅降价的时机,在行业刊物和时尚杂志上投入大量广告,并组织发型师参与各种线下交流活动,由于产品定位超高端,仅在高端沙龙和Neiman Marcus、Bergdorf Goodman等高端百货店销售,金融危机对富人们的消费水平影响极小,Oribe反而成为低迷时期美容市场的亮点。

2012年,泰万亚创立了美妆品牌孵化器Luxury Brand Partners(LBP),Oribe品牌逐渐落入这只资本之手,奥瑞比和泰万亚很快就在宣传上产生了分歧,LBP担心奥瑞比参加真人秀节目影响品牌形象,在投票决定中表示了反对,奥瑞比对此发起诉讼,后来发展到LBP试图将奥瑞比驱逐出董事会。2017年,奥瑞比在Ins上发布了一张自己的肖像和十字架结合的图片,将自己描绘成头发的救世主,引发了轩然大波,LBP声称不明智的帖子让品牌处于仇恨、不信任和被嘲笑的耻辱中,奥瑞比被起诉,这些官司最终都不了了之,但LBP也失去了耐心。

2017年,Oribe销售额近亿美元,EBITDA约3000万美元,12月20日,日本花王宣布收购Oribe并将其纳入沙龙部门,丹尼尔将留任总裁职务,据传成交价格约4.4亿美元。

某电商平台部分产品价格

Oribe定义了新的豪华护发品类,目前全部产品均在美国生产,除部分旅行装外,大部分产品定价50-200美元,其中黄金修复(Gold Lust)系列最为知名。品牌已在天猫国际开店,最便宜的洗护便捷旅行装定价120元,最贵的锁色香氛护发素1升装定价1380元,定价300-500元的产品销量最高,真是贫穷限制了想象。

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