它的技术性高于纯粹的搞笑，伤害度低于刻薄。风险对冲是指通过投资或购买与标的资产收益波动负相关的某种资产或衍生产品，来冲销标的资产潜在的风险损失的一种风险管理策略。《十三邀》的定位和《吐槽大会》截然不同，前者是文化类严肃访谈，后者是主打搞笑的口才节目。镜子和“反省”挂钩是语义转移。转移受欢迎的语义。其实也正是观众对文化的渴求，才导致他们的走红。
幽默是聪明人的游戏。
它的技术性高于纯粹的搞笑，伤害度低于刻薄。《吐槽大会》里的发言都很刻薄，但它定位吐槽，吐槽是吐槽者的保护伞，接受者有了预期，所以里面的刻薄降低了攻击值，可归为幽默。
许知远在吐槽大会上的吐槽一下子上了热搜，大家纷纷说文化人的吐槽就是不一样。这种吐槽和直接的搞笑不一样，带着梗的吐槽需要推理，这是和观众惊险的互动，说的人要聪明，听的人也要接得住。黎戈说，“刻薄像烟熏妆一样,是有技巧的。一定要有足够的知识面,语言和笑点掌控力,才能踩好那个穴位。”幽默也一样，比如讲黄色段子，讲得好是风流，讲不好就是下流。
为何许知远的吐槽会受到热捧？为何文化梗会引来一片好评？背后都有值得深究的原因。
一、许知远的幽默构造许知远的吐槽都比较经典，我们可以拆解一下里面的幽默构造，虽然拆解幽默本身是不幽默的事。
1、反同一律转移论题，或偷换论题，或把原来不相干的概念，引入到原先叙述的事物中来，从而得出新的认识，体验和结论，造成幽默。
大家好！我是许知远，《十三邀》是逆潮流，《吐槽大会》是顺潮流，我两个都上一上做个风险对冲。
风险对冲是指通过投资或购买与标的资产收益波动负相关的某种资产或衍生产品，来冲销标的资产潜在的风险损失的一种风险管理策略。
《十三邀》的定位和《吐槽大会》截然不同，前者是文化类严肃访谈，后者是主打搞笑的口才节目。按理说两者水火不立，却产生梦幻联动，所以有对冲感。类似的幽默构造案例如杜蕾斯收购美赞臣，“你要么今天用他们的套，要么十个月后用他们的奶”，“那些没有被我们挡住的小孩，我们负责养大。”许知远上《吐槽大会》也有“真香”打脸之感，所以这句话也有自嘲在。
我来的时候，他们就问我，对建国和雪琴炒cp（组合）这件事怎么看？我都不知道什么叫cp（组合）还以为是一种期货，他们给我解释完以后，我说那cp（组合）跟期货也差不多啊！是一种没有兑现的爱情，你看他俩总被迫在一起营业，被套牢了吧。
对经济学术语的使用也契合他财经媒体主笔的背景，“期货”总是不兑现，“套牢”的悲剧意义的洞察与反讽。
我来主要是李诞的邀请，我帮他出了一本新书，叫《候场》，书的封面上有一面镜子，知道是干嘛的吗？就是让读者反省反省自己的文学趣味。
镜子和“反省”挂钩是语义转移。
开玩笑，其实李诞很有才华，但是我还是不理解他为什么这么受欢迎，主要是不理解什么是受欢迎？
转移受欢迎的语义。
我们这个时代会因为有人被黑而走红，据说张大大还觉得自己很有深度，很讨厌别人问他：Angelababy 和杨幂谁更好看这种肤浅问题，还希望我能请他能去《十三邀》，我觉得可以啊，我也准备了一个很适合他深度的问题，比如如果亚里士多德走进柏拉图的房间说出那句：吾爱吾师但吾更爱真理。那么请问张大大：这个屋里一共有几个人？
从哲学引入，最后问一道小学数学题的梗，转移了论题，形成幽默。
2、句型模仿保留原型语句的基本结构，只改变其中一些实词，由此构造另外一语句方法。
金星，金小姐，她有一种把全世界的事都变成家长里短的能力，我想即使鲁迅上了她的节目。她也就是问问：在北平一个月挣多少钱呢？你的故居是租的还是买的？后来跟闰土还有联系吗？我估计鲁迅听完就想说两句话，一句是脏话，另一句也是脏话。
这里是对鲁迅名言，“我家门前有两棵树,一棵是枣树,另一颗也是枣树”的模仿。
3、反语运用跟本意相反的词语来表达此意，却含有否定、讽刺以及嘲弄的意思。
开玩笑，其实李诞很有才华，但是我还是不理解他为什么这么受欢迎，主要是不理解什么是受欢迎？
表面肯定李诞，实际否定。
李雪琴，我北大的学妹，然后去做了网红，我觉得没什么不好的，我们北大的学生就应该去占领这些地，至少比清华学生占领好吧。不过北大的教育真是不如当年了，我都想站在北大的门口说一声：李雪琴，你好，我是许知远。你看这北大的门槛多低！
表面看是肯定北大学生当网红，但实质是更深刻的否定，形式和实质的不一致，构造出幽默。
4、自嘲自嘲式幽默的构造者与素材中被挖苦和讽刺的主人公是同一个人。
我们北大的学生就应该去占领这些地，至少比清华学生占领好吧。
这个地好不好？在他的价值体系看上去是不好的。所以第一句话是自嘲，第二句暗讽高晓松。
其实来之前，他们跟我说，张大大会直接攻击我的样貌，我觉得没有关系，审美的偏狭是一种智力的缺陷，我们不能怪他。
这句话看似在讽刺张大大，其实是在自嘲。人们对攻击自己外貌的人无论表面如何大度，内心都想反击。许知远对张大大的攻击一在于语言用词精准，二在于对这种反击心理的洞察，然后拿自己开刀。
5、谐音其实我对cp（组合）没什么感觉，但他们总在我耳边雪国雪国的。在我的认知里，《雪国》就是川端康成的小说。
6、断句在我过去受的教育中，过分谈论个人是很不礼貌的事，所以我不喜欢谈论个人，但是张大大不是个人，他是一种现象。
“个人”作为名词，与“个”作为量词，语义千差万别。
7、反常识最后说说薇娅吧，我去过薇娅的直播间，在里面还说过李诞和马东没有文化，很多网友当真了。其实我在开玩笑，马东还挺有文化的。薇娅直播间里的商品如此丰沛，价格如此低廉，顿时让我对薇娅的能力产生了深深的怀疑，这种物美价廉的东西卖得好算什么本事？有本事，卖我的拖鞋，298一双，全网最高价。谁能买到更贵的？记得找我来补差价！
一般是更便宜的补差价，这里更贵的补差价。
其实我最想让薇娅卖的是我那本关于梁启超的书，我问薇娅，这个好卖吗？她说，还是火箭好卖一些，我很难想象她会怎么卖梁启超的书？这本书，好多字啊！你看了以后就会觉得好多字啊，而且好实惠！现在全网最低价，梁启超来了，都拿不到这个价！
火箭和书，当然火箭最难卖，大家都知道梁启超不会来的。一是讽刺薇娅卖货术语缺乏文化常识，二是讽刺社会对读书的不重视。
二、许知远的吐槽为什么会走红？许知远的吐槽，许多人惊讶里面涉及的文化知识，其实既然上了这种轻松向的综艺节目，也都是文化类常识。亚里士多德、柏拉图、川端康成、梁启超都是教科书上的基础知识，鲁迅门前两个树的梗在网络时代盛行已久。大家这么惊讶，不知道是我们对学校的教育忘得太快，还是我们的基础教育，对于常识普及得太少？
不由让人想起，2017年《中国诗词大会》武亦姝。她的母校老师却向记者坦言，武亦姝的走红，反衬出古诗文教育还有很大的上升空间，“因为普遍对古诗文缺乏更深刻的认识，所以出现了这种追捧。”
致力于文化普及的学者蒋勋有很多粉丝，他很清醒地说，“与其说我的粉丝很多，不如说是文化的粉丝多，美的粉丝多。”其实也正是观众对文化的渴求，才导致他们的走红。我们渴求更有深度的文化，这种需求却被淹没在大众文化的汪洋中。当我们身处一个市场上充斥着“奶头乐”，劣币驱逐良币，明星解出一元二次方程就被尬吹的年代，渴望深度内容的受众得不到满足时，许知远的走红就不是意外。
内容市场普遍下沉，学术界却在内卷，一边是滥竽充数，一边是象牙塔与市场脱节。80年代，王朔的作品都还曾因为通俗不被主流认可，现在收割流量却是碎片化不需要思考的视频，恨不得一口口嚼碎再喂给受众，还在坚持图文创作的媒体都成了古典新媒体。
所以许知远才会揶揄薇娅，“其实我最想让薇娅卖的是我那本关于梁启超的书，我问薇娅，这个好卖吗？她说，还是火箭好卖一些，我很难想象她会怎么卖梁启超的书？这本书，好多字啊！你看了以后就会觉得好多字啊，而且好实惠！现在全网最低价，梁启超来了，都拿不到这个价！”
所以他会说李诞，“作家是你以为你在从事的职业。”李诞自然知道文字创作鄙视的顶端是严肃文学，下游是速朽的文字。一个人的取舍能看出真实价值观，他要今生今世到手的才华变现，而不是面对文学史进行不确定地写作，不去写还可以做作家梦，写了一下知好歹，岂不梦想破灭？
所以一边说“人间不值得”，一边在人间赚许多钱。李诞送了一本自己的新书给蒋方舟，上面写着：“你加油，我不了”。许知远的揶揄，戳中李诞的心思，也戳中了许多内容创作者的痛点。你的选择究竟是顺应潮流，还是才气不够，不敢坚持？故也有之前那句让读者反省自己文学品位之言。倒不是说李诞写得不好，而是得看跟什么比，毕竟五千年也只出了一个曹雪芹。
高山仰止，或许这也是许知远的落寞。
许多年前，许知远炮轰过韩寒现象，他说，“韩寒掀起的迷狂，衬托出这个崛起大国的内在苍白、可悲、浅薄——一个聪明的青年人说出了一些真话，他就让这个时代的神经震颤不已。与其说这是韩寒的胜利，不如说是庸众的胜利，或是整个民族的失败。”
不知道许知远对于自己的这次刷屏，会作如何评论。
三、附录：41句文化人吐槽大赏，句句腰疼文化人吐槽起来最精彩。
文化人敏感、傲慢、观察力强，知识面又广，表达欲望强，没有办法不刻薄。自古文人相轻，自负才是底色，谦虚只是生存技术。钱钟书、鲁迅、张爱玲、毛姆、王尔德，伍迪·艾伦……哪个笔下让过人？汪曾祺难得敦厚，所以他写真实的人没有小说写得好，藏否人物是要出代价，首先会显得自己刻薄，其次还会惹麻烦。
1、钱钟书2、鲁迅
- 对于丑人，细看是一种残忍。
- 你不讨厌，可是全无用处。
- 有鸡鸭的地方：粪多；有年轻女人的地方：话多。
- 我发现拍马屁跟恋爱一样，不容许有第三者冷眼旁观。
- 忠厚老实人的恶毒，像饭里的沙砾或者出骨鱼片里未净的刺，会给人一种不期待的伤痛。
- 科学家跟科学大不相同。科学家像酒，愈老愈可贵，而科学像女人，老了便不值钱。
- 吃饭有时很像结婚，名义上最主要的东西，其实往往是附属品。吃讲究的饭事实上只是吃菜，正如讨阔佬的小姐，宗旨倒并不在女人。
- 远别虽非等于暂死，至少变得陌生。回家只像半生的东西回锅，要煮一会才会熟。
- 同行最不宜结婚，因为彼此是行家，谁也哄不倒谁。丈夫不会莫测高深地崇拜太太，太太也不会盲目地崇拜丈夫，婚姻的基础就不牢固。
3、木心
- 我所佩服诸公的只有一点，就是这样的东西还有勇气发表。
- 小的时候，不把他当人，大了以后也做不了人。
4、余华
- 有些人的脸，丑得像一桩冤案。
- 我追索人心的深度，却看到了人心的浅薄。
5、张爱玲
- 他们说的话，我连标点符号都不信。
- 那件绸衣我往身上一穿就赶紧脱了下来，那个难受啊，滑溜溜的像是穿上了鼻涕做的衣服。
6、王小波
- 你年轻吗？不要紧，过两年就老了。
- 上天不用这么照顾我吧，虽然我不喜欢上他的课，也不用把老师炸死呀！
- 一个女人，倘若得不到异性的爱，就也得不到同性的尊重，女人就是这点贱。
7、莎士比亚
- 人的一切痛苦，本质上都是源于对自己的无能的愤怒。
- 处在你这种地位的人，想把自己气死是很容易的。
- 假如人成为商品，就应该遮着脸。
8、夏目漱石
- 既然上帝造下他来，就算他是个人吧。
- 当他顶好的时候，叫他是个人还有点不够资格，当他顶坏的时候，他简直比畜生好不了多少。
- 我想啐你，又怕玷污了我的唾沫。
9、毛姆
- 那张脸，就像十九世纪没卖出去，二十世纪又砸手里的赔钱货。
- 如果春风总是吹拂这么一张平淡无奇的脸，想来春风也会觉得很无聊吧。
10、王尔德
- 如果你年纪再大点，肯定会懂得，不该多管闲事。
- 在爱情的事上如果你考虑起自尊心来,那只能有一个原因:实际上你还是最爱自己。
- 大部分人长得真是丑啊！可惜他们也不知道该待人随和一点，也好补救一下。
- 人们要为年轻时对未来的美好憧憬，付出饱尝幻灭之苦的惨痛代价。
- 时尚就是一种丑陋，因为丑得太难容忍，所以我们每半年就要换一拨。
- 逢场作戏和终身不渝之间的区别只在于逢场作戏稍微长一些。
- 什么是离婚的主要原因？结婚。
- 摆脱诱惑的唯一方式是臣服于诱惑……我能抗拒一切，除了诱惑。
- 谈论天气是无趣人类最后的避难所。
- 我年青时以为金钱至上，而今年事已迈，发现果真如此。
- 坏女人给我麻烦。好女人令我厌烦。这就是她们唯一的不同。
- 教育是一件可敬的事，但要时刻牢记，没有什么值得知道的事是教得会的。
- 报纸和文学的区别是，报纸没法读，而文学则没人读。
- 第一：我永远是对的；第二：如果我错了，请参见第一条。
- 当爱情走到尽头，弱者哭个不停；有效率的马上去寻找下一个目标，而聪明的早就预备了下一个。
作者：藤悠悠
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